{"id":3813,"date":"2021-06-21T13:52:43","date_gmt":"2021-06-21T13:52:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.axionable.com\/dentsu-france-revele-son-outil-de-mesure-de-lempreinte-carbone-des-campagnes-publicitaires-developpe-avec-axionable\/"},"modified":"2021-07-05T09:27:41","modified_gmt":"2021-07-05T09:27:41","slug":"dentsu-france-revele-son-outil-de-mesure-de-lempreinte-carbone-des-campagnes-publicitaires-developpe-avec-axionable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.axionable.com\/en\/dentsu-france-revele-son-outil-de-mesure-de-lempreinte-carbone-des-campagnes-publicitaires-developpe-avec-axionable\/","title":{"rendered":"Dentsu france r\u00e9v\u00e8le son outil de mesure de l\u2019empreinte carbone des campagnes publicitaires, d\u00e9velopp\u00e9 avec Axionable"},"content":{"rendered":"

Centr\u00e9e sur le p\u00e9rim\u00e8tre de la diffusion publicitaire, cette solution pluri media apporte une mesure \u00e0 la fois quantitative et qualitative.<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong>Le groupe de communication\u00a0<\/strong>dentsu annonce la mise en \u0153uvre de son outil de mesure de l\u2019empreinte carbone des campagnes publicitaires co-d\u00e9velopp\u00e9 avec Axionable, leader de l\u2019intelligence artificielle \u00e0 finalit\u00e9 durable et responsable.<\/p>\n

Cet outil exclusif couvre 6 m\u00e9dias\u00a0: la t\u00e9l\u00e9vision, la radio, le digital, le cin\u00e9ma, le print et l\u2019affichage.<\/p>\n


\nUne initiative qui compl\u00e8te une strat\u00e9gie RSE \u00e9volu\u00e9e<\/strong><\/p>\n

Ce partenariat s\u2019inscrit dans le programme \u00ab\u00a0dentsu s\u2019engage\u00a0\u00bb qui regroupe les initiatives et les actions concr\u00e8tes et durables du groupe, tant au niveau de la marque employeur qu\u2019en mati\u00e8re de politique d\u2019achats responsables ou encore de lab\u00e9lisation des agences (AACC\/AFNOR).<\/p>\n

Le groupe dentsu affirme ainsi sa volont\u00e9 d\u2019accompagner ses clients \u00e0 travers une approche smart data, \u00e0 laquelle s\u2019ajoute aujourd\u2019hui une approche m\u00e9dia responsable.<\/p>\n

La raison d\u2019\u00eatre de \u00ab\u00a0dentsu s\u2019engage\u00a0\u00bb est double\u00a0: minimiser notre impact environnemental ET maximiser notre apport soci\u00e9tal.<\/p>\n

Un outil d\u00e9velopp\u00e9 \u00e0 base d\u2019IA, en r\u00e9ponse aux enjeux des marques<\/strong><\/p>\n

Dans cette perspective, l\u2019outil de mesure de l\u2019empreinte carbone des campagnes media va permettre d\u2019accompagner la croissance p\u00e9renne et durable des marques tant d\u2019un point de vue \u00e9conomique qu\u2019environnemental.<\/p>\n

D\u00e9velopp\u00e9 en toute transparence avec les r\u00e9gies, l\u2019outil est centr\u00e9 sur le p\u00e9rim\u00e8tre de la diffusion publicitaire\u00a0sur l\u2019ensemble de ses \u00e9tapes\u00a0: stockage, acheminement, diffusion, lecture et jusqu\u2019\u00e0 la fin de vie.<\/p>\n

Il est con\u00e7u de sorte \u00e0 d\u00e9livrer un niveau de granularit\u00e9 \u00e9volu\u00e9 pour chaque m\u00e9dia mesur\u00e9. Il prend par exemple en compte la distinction entre t\u00e9l\u00e9 lin\u00e9aire et non lin\u00e9aire, entre radio analogique et num\u00e9rique, entre affichage print et dooh, comme les sp\u00e9cificit\u00e9s d\u2019un format digital.<\/p>\n

Ses conclusions apportent une double lecture\u00a0\u00e0 la fois quantitative, exprim\u00e9e en poids carbone et \u00e9galement qualitative, \u00e0 travers une grille de 5 crit\u00e8res d\u2019\u00e9valuation attribu\u00e9s aux r\u00e9gies.<\/p>\n


\n\u00ab\u00a0Notre m\u00e9tier est d\u2019influer sur les comportements. Ces m\u00eames comportements doivent \u00e9voluer pour garantir les conditions d\u2019un monde durable. Il est donc de notre r\u00f4le de participer \u00e0 cette \u00e9volution \u00e0 travers des actions p\u00e9dagogiques et des actes concrets qui puissent s\u2019inscrire dans la chaine de valeur de nos clients.\u00a0\u00bb\u00a0<\/em>commenteVal\u00e9rie Gautherot-Jeannot<\/a>, directrice associ\u00e9e communication responsable chez dentsu.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Dans un contexte marqu\u00e9 par la Loi Climat & R\u00e9silience, cet outil, en phase avec le nouveau positionnement de dentsu France, sera la garantie pour nos clients d\u2019un engagement et d\u2019un achat responsables et l\u2019incarnation durable des valeurs du groupe dentsu dans une posture publicitaire o\u00f9, plus que jamais, le sens pr\u00e9c\u00e8de l\u2019audience.<\/p>\n

\u00ab\u00a0La simplicit\u00e9, la responsabilit\u00e9 et la transparence sont des attentes tr\u00e8s fortes partag\u00e9es \u00e0 la fois par les consommateurs et les marques. Cet outil, d\u00e9velopp\u00e9 conjointement avec Axionable, nous permet d\u2019y r\u00e9pondre de mani\u00e8re volontariste, concr\u00e8te et \u00e9volutive dans le temps.<\/em>\u00a0\u00bb se r\u00e9jouit Pierre Calmard, Pr\u00e9sident de dentsu france.<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0L\u2019engagement port\u00e9 par dentsu, l\u2019un des principaux groupes de communication mondiaux, d\u00e9montre l\u2019importance des projets de d\u00e9carbonation et la volont\u00e9 de tout un secteur d\u2019engager sa transformation durable. Pour Axionable, cette collaboration est aussi la preuve de la pertinence de notre audit et certification Bilan Carbone\u00a0\u00bb<\/em>\u00a0explique Gwendal Bihan, cofondateur et DG d\u2019Axionable.<\/strong><\/p>\n

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